社群营运，是每位营运人专研考究的点，而我们营运社群的目的虽然最终都是实现产品营销或则品牌的宣传，针对不同目的，我们应当采取哪种营运形式呢？玩法是如何的呢？这篇文章带你一探究竟！
低频产品推动品宣，内容营运是关键
低频产品没有这么多高频行为，不能通过不断剖析用户的行为属性进行促销优化，只能通过不断加强品牌定位，并在用户可能进行订购的渠道进行一一布点，以期盼用户在有需求时，能立即想到该品牌，并选择就近入口进行订购。同时，作为低频产品，消费者选购也更倾向于去咨询亲朋好友的建议。
低频产劳技群应当做好以下三方面：
加强消费者的品牌认知：
加强品牌主要靠优质的内容营运，借助高频次的内容不断加深用户对品牌的认知，补足低频产品的低频属性，让用户熟悉并信任品牌，在有需求时能第一时间想到此品牌。
进行就近销售入口设计：
而就近订购渠道设计，则可在内容营运的推文或活动中嵌入悉心设计却不显呆板的活动订购入口，除此之外，设置一些群内公知的固定订购入口，并在订购入口附近放一些优质的内容与福利资源，引导她们时常“路过”。让用户在每次看完内容有订购冲动时能及时找到入口并下单。
推动已购人员的二次口碑传播：
低频产品的二次传播可以通过激励已购用户进行，每次在销售活动中嵌入二次传播的奖励机制，并鼓励原创与分享，最后提供官方宣传渠道进行二次爆光，用最真实的口碑去俘获其他用户。
为了获得比较好的分享内容，群内的优质内容与讨论也是平常营运的关键，将一些希望抒发的品牌信息常常以巧妙的方法在群内告知，会让好多用户耳濡目染，最终出现在她们的口碑分享上面。
而以上三方面，都可以通过现在比较流行的内容营运来实现。
高频产品推动销售，活动营运是关键
对于高频产品而言，社群成员本身就是每次活动的最佳消费者，借助好这部份资源能够轻松省去集聚人气与教育用户的成本。早期及时的活动促销信息包装与传递能很快让社群人员因需而订购，而且假如想常年借助还是须要对在活动上多滥情思。主要分为以下两方面：
契合用户需求
活动促销信息要契合用户订购需求，不仅常规大促活动，还可以根据高频产品的使用周期进行贴心式的定期复购活动提醒。每期的营销主题都应当“有理有据”，不仅充分借助大众都公认的产品售卖时机，还应制做或追随热点推出一些相应的订购理由。定期在群内推出一些社群成员专有的让利福利活动，如高额让利码的领取。
组织活动
选购一些有传播属性的日子，发起类似魅族社群那样的体验订购活动，不仅降低销量，也是扩大品牌传播的好办法，虽然线下活动有更多迸发用户分享的点，例如高大上或有趣的场地周边，布置个性的场景等就会成为分享因素。
社群是有生命周期的，因而须要借助营运尽量延长它的存活时间，最大化其效用。通常分销售与品宣两个目的，比较典型的高频产品销售与低频产品的品宣进行讨论，通过社群实现最大价值化。
选择合适的营运形式和制订恰当的玩法是企业成功的关键。建议您进行详尽的市场剖析和商业计划，结合实际情况，选择最适宜您的营运形式，并在营运过程中持续优化和创新，以取得更好的业绩！
