你们都在谈公域流量和私域流量，大到电商平台小到个体，都很注重将公域流量转化成私域流量。其缘由是私域流量比公域流量的转化率要高得多，同时黏度也要好好多。这么到底哪些是公域流量，哪些是私域流量？企业如何建立以私域流量为主体的新营销体系？

私域流量的定义

公域流量似乎就是初次主动或被动参与到开放平台的内容爆光中的流量，例如以搜索流量为代表的百度360搜狗，你去搜索某个关键词，展示在你面前的是围绕这个关键词的自然排行展示和竞价排行展示。

再例如以电商流量为代表的天猫易迅拼多多，当你步入到那些网站或则在那些网站中搜索一个产品时，展示的是直通车的广告和钻展区的banner以及商品的排行展示。再例如以信息流为代表的明日头条腾讯新闻是基于兴趣推荐的信息流资讯等等。那些都是公域流量池的典型代表。

假如我们想要在微博上了解肖战，我们只须要关注肖战就可以了，不须要经过肖战的同意。这些双向而开放，通过信息流推荐爆光的社交传播平台，就属于公域流量池，桂皮，映客，抖音，快手，小红书等也都是这一类属性的社交传播平台。

与公域流量相反，陌陌，QQ，微信是私域流量池，其实还有一些平台是属于公私流量的综合体。

企业如何建立以私域流量为主体的新营销体系

企业构建新的以营运用户为中心的私域流量形式，最关键的是要打破往年的产品营销思维。这套体系，不是环绕产品营销的体系，而是环绕营运用户为主体的营销体系。

这套体系的核心是用户价值最大化，不是简单的用户数目最大化。他是要清除往年传统产品营销存在的用户价值太低的问题，用一套新的体系，做大用户价值。用户价值便是指用户的消费贡献。传统营销突出的问题是用户价值太低，主要是传统营销完全不是围绕用户价值为中心的营销。

这样的营销体系现已不适应当时的中国消费市场环境。在当前新中产盛行，消费能力明显增强的消费市场环境下，营销有必要从用户价值一端寻求新的突破。

企业转化私域流量为主体的新营销体系，主要是树立用户关联。未来的营销便是树立在关联基础上的营销体系。企业当时要尽早建立三大关联渠道，也就是以技术手法为支撑的买卖类渠道，以各类内容渠道为支撑的内容渠道体系，以陌陌群为支撑的社群渠道体系。

私域流量是多种链接手法发生的组合矩阵

从目前来看，可以构成以APP、小程序、一物一码为手法的买卖关联，以大众号、抖音、头条、微博为载体的内容关联，以陌陌同学圈、微信群为载体的社群关联，也可以树立凭着第三方买卖渠道的用户关联。

这种关联所构成的便是企业的私域流量。关联到的用户数目决定了企业未来营销的规划。在关联基础上怎样树立一套有效营运用户价值的营销体系决定了未来企业的存在空间。

私域流量形式是一个循序渐进，不断建立的过程

不是对现今的营销体系立即推倒重来，而是要在现有的营销体系中，树立关联的思想，立即树立起各类关联用户的手法和技巧。企业要树立和凭着各类渠道，把目前企业可以触抵达的各类公域流量、商域流量尽早用关联的方式，转化成企业的私域流量。

这儿边，最关键的是要树立关联思想。要把用户尽可能的有效抓取到各类关联渠道上。例如APP、小程序、大众号、头条、抖音、微博、微信群等。包括线下渠道，也要凭着产品、促销触达用户的机会，完成用户关联，把用户关联到相关的渠道。

在树立关联的基础上，企业要建立一套营运用户的新营销体系。完成用户价值最大化是须要靠一套营运用户的体系去开掘下来的。要设计好这个体系。

价值用户最大化、用户价值最大化

体系是要把各个流量池里的用户整合到一齐，各自发挥好不同的价值，例如用内容方式发生影响，用社群方式改善联系，用用户数字化体系去有效迸发用户的消费潜力。

经过不断的树立与用户的链接，不断下降企业各个关联渠道链接用户的数目，而且在关联的基础上，不断用新的营运用户的营销体系去有效营运方针用户，在抵达一定数目和价值的基础上，企业由传统营销方法切换到私域流量为主体的营销体系便是时间问题了。

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