在传媒公司做运营的朋友问我：客户给了预算，内容推广和账号数据怎么分？分错比例，钱花了客户还是不满意。
01 · 先分清"要曝光"还是"要数字"
客户要的是品牌曝光，预算就该偏向内容推广；要的是可量化的账号数据，就偏向数据服务。方向不同，分配完全不同。
预算分配的第一步，是问清客户到底要什么结果。
02 · 留出应急的部分
节点冲刺期经常需要临时加量。预算里留出 10%-20% 的弹性，遇到变化时才不被动。
03 · 把分配方案写进计划
预算和预期结果写在一起，客户知道钱花在哪、能换来什么，后续沟通会顺很多。
常见问题
Q：客户只想看数字怎么办？ 那就把大部分预算放在数据目标上，内容保持基础更新即可。
Q：预算很少怎么做？ 集中在一个平台、一个目标上，别分散。
预算分配清楚，合作才不纠结。需要按平台、按量对接账号数据服务，站内服务页可以按需下单、自选平台。
