在去年3月份，陌陌读书又出了一个新的功能，称作“翻一翻”，它相当于一种机率游戏。每期会有6张黑卡和3张终极福利卡。
终极福利卡有抽中终生无限卡的机会，还是蛮迷人的。并且，想要翻终极福利卡，必须先翻完所有的黑卡。
好，那就来翻黑卡，结果刚翻完两张，陌陌读书就提示我转发到同学圈或陌陌群，让好友点击链接，这样我就能解锁剩下的黑卡。其实，如今我早已见怪不怪了。
经过那么一番盘点，是不是发觉似乎陌陌读书真的蛮“鸡贼”的，它先培养你的习惯，让你感觉“真好用”之后，就升级规则，让你分享了。这跟人渣有哪些区别啊？！
陌陌读书的“增长”有何问题？
陌陌读书究竟为何要“顶风作案”呢？
通过观察我发觉，陌陌读书很可能是由于下降的压力太太太大了。
按照艾瑞App指数，陌陌读书的月独立设备数在2019年1月达到了颠峰1079万台以后，至今仍然呈现负下降的状态。（陌陌读书os：大家如何都不爱学习呢T.T）
要晓得，此前我们还仍然在研究陌陌读书的下降套路。今年11月，陌陌读书推出的“组队抽取无限卡”的裂变活动让陌陌读书的用户量，在4个月以来下降平缓甚至开始下滑时，出现了首次急剧下降，月独立设备数目降低了近100千人。
不像一些求赞、求讲价的活动，基本上能享受到福利的只有分享者，分享是一种单纯的好友关系消耗。“组队抽取无限卡”是在分享者构建“读书”人设的基础上，实现互赢。
从前文也能看见，在那以后，陌陌读书又先后推出了一系列鼓励分享的活动，类似“联名卡”、“翻一翻得无限卡”，甚至连“时长兑换书币”都要分享后才会领书币。
为何花样越来越多，用户数目却不见起色？
是不是陌陌读书早已到了一个不以用户数目来评判下降疗效的阶段了呢？
虽然，比用户数目更重要的是用户价值的下降。对于陌陌读书来说，是不是更应当把注意力放到转化里面？
依据《QuestMobile中国联通互联网2019冬季大报告》，目前12款月活超过1000万的数字阅读类App，要么是正版付费，类似书旗和阅读（二者都有会员书库免费的会员卡，会员书库之外的书仍然要订购），要么是“免费+广告”的免费模式，类似米读小说。
而陌陌读书，仍然有付费路径，也做过好多尝试，但其实疗效并不理想。你们都晓得，陌陌读书现今的书币兑换规则是每半个小时读书时长可兑换1书币，每周最多发放10个书币。
2017年5月23日，陌陌读书更新后，调整了书币兑换规则：0-1小时每30分钟兑换1书币，1-5小时每2小时兑换1书币，5小时以上每3小时兑换1书币，用户从每周5小时降低到23小时就能得到全部的10个免费书币。
可以想像，陌陌读书是想通过压缩福利来降低付费，然而贸然更改规则引起了大量负面评论，应用评分从4.5一度减少到了1.5。
陌陌读书应用评分增长，慑于压力，后来陌陌读书以2华诞福利为由，将规则恢复到了半小时兑换1书币。此次规则恢复挽回了陌陌读书的口碑，而且也意味着其变现尝试的失败。
2018年下半年，陌陌读书又开始尝试无限阅读卡（会员卡），将变现的重点从冲值书币转移到了订购会员，跟前文的书旗和阅读不同的是，无限卡能免费阅读所有书。
刚开始，陌陌读书只是提供1天或3天体验卡，恐怕是想让用户在试用以后订购会员。并且后来，无限卡就渐渐弄成了一个裂变、召回的工具。
通过组队抽卡，分享发放无限卡等活动，用户的无限卡基本上用不完。在此基础上，每周阅读的用户还能否兑换书币订购书籍。无限卡加上书币，可以说用户压根没有哪些付费的必要。
说实话，在“书币时代”，我还由于书币不够买书，而自己充钱买了书币，但是为了积累时长兑换书币会忍不住仍然看书。
但自从有了无限卡以后，交易模式相当于从“购买制”变成了“租赁制”，像我这样的用户，会更乐意花钱买书看，而不是租书看。
但是，这个无限卡能够免费阅读所有书，让书币完全沦为鸡肋，读书激励降低，合理推测陌陌读书的平均用户时长是面临增长的。
综上，无限卡的推出其实让陌陌读书的用户量有了短期内的急剧下降，而且也让书币丧失了剌激用户读书的功能，甚至让用户付费难上加难。
陌陌封杀裂变以后，说圈内一片哀号也毫不夸张。在这些情况，“干女儿”微信读书却成了漏网之鱼，大张旗鼓搞起了裂变，实在让人匪夷所思。
尽管陌陌读书是一个不错的产品，但还是希望它还能跟你们一样遵循规则，这样才不至于落人口实。
但是，不论从流量变贵的环境趋势还是陌陌读书的产品情况来看，它都是时侯把重点从用户数目下降转移到用户价值下降上了。
不然，深陷变现窘境的豆瓣、知乎可能就是陌陌读书的前车之鉴。
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