做传媒公司的朋友问我：大促做完了，怎么给客户交一份有说服力的总结？三个模块就够。
01 · 目标达成对照
把节前定的目标和实际结果放在一起，逐项标出达成率。这是客户最关心的一页。
总结的第一页永远是"目标 vs 结果"。
02 · 关键动作复盘
哪些内容、哪个时段、哪种投放起了作用，用数据说清楚。客户要的是可复制的经验。
03 · 下阶段计划和改进
指出这次暴露的问题和下阶段的调整方向。只报喜的总结，客户反而会怀疑。
常见问题
Q：数据不好看怎么写？ 如实写，重点放在原因和改进动作上。
Q：多久交？ 建议活动结束后一周内，数据还没沉淀太久。
总结的质量决定续约的顺利程度。需要按节点、按量对接账号数据服务，站内服务页可以按需下单、自选平台。
